Рубрики 
Метафизический прoдюсeр Eлeнa Лaзуткинa пoзaбoтилaсь o тoм, чтoбы «Скaзки Брoдячиx Тумaнoв» и «Aтaмaн-Фeльдмaршaл», o кoтoрыx я писaли рaнee, нaшли свoeгo читaтeля. A тeпeрь oснoвaтeльницa «Lazutkina Publishing House» прeдстaвляeт сoбствeнную истoрию – «Книгу o Книгax», призвaнную пoмoчь кaждoму, ктo xoчeт нaписaть книгу и/иль рaзoбрaться, кaк устрoeн неестественный бизнeс в Укрaинe.
Лaзуткинa – пeрвый в Укрaинe отвлеченный прoдюсeр-крeaтивщик и глaвa издaтeльскoгo дoмa «Брeнд Бук Пaблишинг». Oнa знaeт o прoцeссe сoздaния книг всe: oт сaмoй элeмeнтaрнoй мexaники сoздaния тeкстa дo тaкиx вaжныx нюaнсoв врoдe «xудoжeствeннoй цeннoсти», «сaмoрeaлизaции», «успexa» и прoчeгo.
Кaк зaрaбoтaть aвтoру/писaтeлю/пoэту? Кaк издaть книгу бeсплaтнo? Кaк прoдaть сeбя издaтeлю и пoдписaть xoрoший дoгoвoр? Крoмe oтвeтoв нa сии вoпрoсы в «Книгe o Книгax» Eлeнa пoдeлилaсь тaкжe лучшими успeшными книжными укрaинскими прoeктaми нa русскoм и укрaинскoм языкax, прeдстaвилa уйму сoвeтoв пользу кого пишущиx людeй oт имeнитыx писaтeлeй, oбъяснилa, кaк прoдвигaть свoю книгу и рeклaмирoвaть с минимaльныe бюджeтaми.
Сoвeтуeм прoчитaть «Книгу o книгax», чтoбы:
- стaть исключитeльнo писaтeлeм, a нe писaтeлeм-буxгaлтeрoм, пoэтoм-учитeльницeй, дрaмaтургoм-свaрщикoм, тaксистoм, мeнeджeрoм, кoпирaйтeрoм;
- нaписaть бoлee чeм oдну книгу, и бoлee чeм прoстo нaписaть книгу;
- пoлучaть бездействие не только во пора творчества, но пребывать в творческом процессе всё – и кайфовать от этого.
Заповедать «Книгу о книгах» от Елены Лазуткиной не запрещается на сайте lazutkina.com следовать 500 грн.
В эксклюзивном фрагменте «Книги о Книгах» ваша сестра можете узнать о культурных особенностях украинского книжного рынка, о томище, как формируется стоимость книги, и какими судьбами кредит доверия к автору первичнее издания.
Главноуправляющий 2. Особенности украинского рынка
2.1 Культурные особенности и устои
Исторически сложилось (причины разбирать мы не будем – воспоминания не об этом), что-что Украина вобрала в себе далеко не только несколько языков и десятки диалектов, а и целиком разные интересы / уровни жизни / культуры, идеже разницу можно увидеть отъезжая только-то на десять километров ото любого большого города.
Беллетристический украинский очень отличается через украинского языка западных регионов, возьми востоке вообще в большинстве советский язык, а интересующие в литературе темы конкретно отличаются, например, в Харькове, Одессе и Киеве.
Кончено эти факторы нужно исследовать, когда ты выбираешь аудиторию книги, а потом, дистрибьюторскую сетку. Сейчас держи рынке большинство книжных магазинов – частные, и им денно и нощно интересны «особенный» подход: задел со скидками, встречи с писателем и т. д. Подобно как можно еще «вытворять» в книжных магазинах да мы с тобой обсуждаем в Главе#7.
Известно, есть одна огромная обмет книжная, на дотациях, которая яро поддерживает не иначе украинский язык, правда, вдоль моему мнению, это не более уничтожает рынок: 1) налицо денег не состоит свободной конкуренции, ведь сие не бизнес, когда безвыездно твои убытки погашают ежеминутно; 2) льготы и дотации поэтому-то предоставляются только им, который перечит равноправию и справедливости, как бы по мне, 3) украинских авторов получи и распишись русском языке они запихивают много подальше, что вряд ли соответствует этике бизнеса. Что же не называю сеть? Чтоб после (этого не рассказывали, что я сверху них хайп делаю. Любому читателю несомненно о ком я, а в суд без названия для меня-то и не подадут.
Потому как эта книга, все таки, о томик, как выжить в украинской реальности, вдруг перейду к советам.
Советы:
- Если только ты пишешь на украинском языке и затрагиваешь в своем творении устои, фольклор, способ жизни украинских сел — легче всего ориентироваться на регионы и препроводить презентации книг в областных центрах.
- Если бы ты пишешь на русском языке, похлеще ориентируйся на центр и Азия. Ant. запад страны – Киев, Одесса, Харьков твои основные цели.
- Безграмотный забывай, что в каждом большом городе весь круг книжный магазин / хаб / кухмистерская / культ центр имеет свою аудиторию и фигура, учитывай это при выборе мест пользу кого презентаций, встреч с читателями и т. д.
- Старайся провоцировать. Ant. прекращать контент (содержимое) выступления, учитывая культурные и региональные особенности местности
- Учитывай, что такое? где-то принято ставить угощение гостей хотя б чаем, а идеже-то на любое трапеза могут посмотреть «косо». Где-то же, будь осторожнее с алкоголем бери книжных мероприятиях любого подобно. Лучше всего консультироваться у принимающей стороны.
- Помни и о цене книги для презентации, ведь города могут дать добро себе платить больше, а во регионы часто приходят получи и распишись мероприятие за выгодной ценой получай книгу.
2.3 Ценообразование
Как формируется валюта у издателя? Почему книги ныне такие дорогие? Словно понять за сколько с аукциона книгу на своих мероприятиях? Начинать рассмотрим.
Точную сумму твоих затрат бери проект вычислить достаточно прихотливо, так как оплата твоего затраченного времени мало-: неграмотный исчисляется в деньгах.
Цена подготовки книги охватывает в себе: верстку, редактуру, корректуру, иллюстратора и/неужто дизайнера. Алгоритм расчета общих затрат, нераздельно с печатью таков:
(Х+Х+0.6Х) х 2 = 5,2 Х
- Примем, производство твоей книги обошлось в 30 грн вывод и 20 грн подготовка, так есть, 50 грн твои расходование за 1 экземпляр книги, с учетом 1000 тиража. Эту сумму я называем «х».
- Логично, что твоя милость будешь готов отдавать держи реализацию/продавать оптовикам не менее за 100 грн, оно а 2х.
- Дистрибьютор сделает свою наценку 20-30%, стократ должны входить: затраты получай логистику (хранение+доставка), операционные трудозатраты, прибыль дистрибьютора. То глотать у нас уже 2,6х, возможно ли 130 грн.
- В Украине книжные магазины и большая) часть точек продаж делают свою наценку 100-120%. И нежели «круче» твой издатель, тем не столь цифра наценки у него в торговых точках, по какой причине позволяет сделать книгу побольше доступной по цене. Берем 100% к ровного счета. Итого имеем 5,2х иль 260 грн. Именно после этой цене книгу перестань доступна покупателям.
Многие проекта самиздата разве частных издательств стараются напрямую достигать соглашения с торговыми точками, дабы нате цене не сказывалась наценка дистрибьютора, в таком разе цена будет 4х или 200 грн.
Потому что сейчас большинство даже небольших частных компаний имеют приманка интернет-магазины, группы в соцсетях, идеже можно без особых усилий поручить их продукцию, некоторые оффлайн узы – розничные торгуют за 35-45% ото твоей розничной цены.
Мнение: желательно, чтоб ваши цены были +/- той же масти на всех ресурсах.
Итак, если пойти от обратного. Твоя милость хочешь, чтоб твоя календарь в рознице стоила 250 грн то есть (т. е.) 5х. Значит, ты отдаешь через этой цены, допустим, 40%, река 100 грн. Значит твой нажива 3х, а их – 2х.
Если твой газетный король хорошо выполняет свой спектр задач, его наценка в точках продаж в свою очередь может быть ниже 100%. Я стараюсь созваниваться, что, взамен на периодическую поддержку рекламой точек продаж, тёцка делают взамен только 50-70% наценки. Да, не везде возможно данное «ретирада» от политики компании, так, в книжном магазине «Сяйво-книги», тот или иной является государственным, строгая наценка в 100% и не по плечу сделать ее выше или — или ниже.
Если твой барон прессы заинтересован в продаже книг, так идеальная формула может представляться на взгляд так: 2х или 100 грн поступление книги, 15% наценка издателя-дистрибьютора, в таком случае есть 2,3х или 115 грн, и 70% наценка торговой точки, ведь есть 3,91х или 195,5 грн вслед книгу уже у клиента. По своему усмотрению у меня в издательстве, книги стоят через 250 до 800 грн.
В теории, делать что ты печатался за чистые у издателя, то он Сейчас заработал на тебе, а делать что он – не полиграфия, а не более и не менее издатель, то за почему ты же заплатил ему? По (по грибы) использование бренда? В чем дисконт полиграфии и издательства мы обсуждаем в главе #6.
Возле настройки отдельной дистрибуторской понцы для своего проекта, твоя милость можешь избежать всех посреднических наценок.
2.5 Онколь доверия к автору первичнее издания
Далеко не знаю, «ляжет» ли буква теория на зарубежные рынки, так в славянских странах имя автора/ «чепэ автора» играет большую дело, чем интересный сюжет. Думаю, безвыездно дело в легкости издания книг и неконтролируемости данного процесса: торжище наполнился издательскими ООО, изо-за чего возникли малограмотный слишком качественные издания, а цены сверху книги, мягко говоря, приставки не- отвечают возможностям среднестатистической зарплаты.
Точно по моим опросам, могу натворить вывод – в книжный магазин приходят вслед конкретной книгой, то жрать, тебе нужно «продать» себя покамест до того, как героев вообще увидел твою книгу.
Тогда и возникает «кредит доверия к автору». Назвала в) такой степени чисто для удобства, манером) как практически каждому человеку ясен доминанта сказанного. Как он возникает? Знамо, со временем, с опытом, с постоянной и продолжительной работой. В этом образцово помогает блогерство, арт-проекты, совместные проекта с другими направлениями искусства или — или с брендами, более подробно автор обсуждаем все это в главе #7.
Безусловно, легкость запоминания и узнаваемость обложки яко же играют важную положение, но именно имя автора заставляет приискивать книги и покупать следующие книги.
Онколь доверия можно увеличивать посредством обзоров и/или постов о тебе и о твоей книге либо публичными людьми, либо блогерами, с кем у тебя пересекается помещение. Крайне не советую проэксплуатировать всех подряд, ведь, буде ты пишешь книгу о насильстве в семье, скажем, не подойдет финансовый аналист или бьюти-блогер в качестве ЛОМа (лидера общественных мнений).
Публикации в СМИ ровно раз отлично способствуют увеличению кредита к автору, к публичным личностям да мы с тобой чаще всего относимся с большим доверием, ей-ей и я вообще советую авторам становится публичными к тому же до издания книги, да об этом подробнее в главе №7.
Часть материалы на эту тему:
- «Советы через пса Гермеса»: в Украине вышла юмористическая букварь о воспитании человека;
- О руке козака, что-нибудь спасла Россию от Наполеона. Vesti публикуют сцена романа про атамана Ивана Сирко;
- Круг взрослых глазами ребенка: Vesti.ua публикуют элитарный фрагмент «Сказки Бродячих Туманов».